春天的南京城，百般紅紫斗芳菲。雞鳴寺的櫻花大道、綠博園的郁金香、老門東的“紫藤瀑布”等都成為“現(xiàn)象級(jí)”賞花現(xiàn)場(chǎng)，持續(xù)火熱、頻繁出圈。

踏青賞春好時(shí)節(jié)，如何在南京打開(kāi)春日密碼、邂逅最美春天？由南京市委宣傳部指導(dǎo)，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南京地鐵集團(tuán)、“我們的節(jié)日”南京工作室4月4日起聯(lián)合推出“我把春天送給你‘2025金陵十二春景’”傳播行動(dòng)，圍繞清明節(jié)“親近自然、擁抱春天”的文化內(nèi)涵，緊扣“春天來(lái)南京怎么玩”，展示南京春天沉浸式特別體驗(yàn)場(chǎng)景，助力南京文旅商深度融合并賦能城市形象傳播。

一城繁花，南京春天移步換景

“舍不得眨眼，全程舉著手機(jī)拍攝，只想把沿途的櫻花美景記錄下來(lái)。”家住南京市區(qū)的雨欣前幾天專程趕到位于江寧區(qū)的江蘇園博園乘坐小火車，回家后，她在社交平臺(tái)發(fā)布感受：“開(kāi)往春天的櫻花火車”緩緩穿過(guò)長(zhǎng)約4公里的櫻花大道，可以感受專屬于南京的獨(dú)特春日浪漫。

春季，是溧水夢(mèng)華苑一年中最美的季節(jié)。溧水夢(mèng)華苑有“東方布查特”花園之稱，占地500余畝，擁有夢(mèng)蝶湖、玫瑰園、百草園等專類花園，栽種了來(lái)自世界各地的2000多種植物。眼下，繽紛的郁金香、洋水仙、二月蘭正在盛開(kāi)，吸引全國(guó)各地的游客前來(lái)踏春賞花。滿園花海中，游客還可預(yù)約體驗(yàn)拓染、扎染、植物拼盤等手工活動(dòng)，3月單日入園人數(shù)逾萬(wàn)人。

在椏溪國(guó)際慢城，上萬(wàn)畝油菜花開(kāi)得恣肆、明艷而又熱烈，像給大地鋪了一層金子?！懊磕甏禾煊筒嘶ㄩ_(kāi)的時(shí)候，我們一家人都會(huì)找機(jī)會(huì)來(lái)?xiàng)肯獓?guó)際慢城踏青度假，在花海里聽(tīng)民謠、吃火鍋、趕市集，體驗(yàn)純正慢生活。”游客顧韋強(qiáng)帶著家人，慢慢逛、細(xì)細(xì)賞，一家人拍了無(wú)數(shù)美照。

春天的南京，一城繁花、移步換景。為了引導(dǎo)市民親近自然、擁抱春天，“2025金陵十二春景”結(jié)合各區(qū)自然人文特色，展現(xiàn)12個(gè)各具特色的春景場(chǎng)景，邀請(qǐng)市民游客沉浸體驗(yàn)“一區(qū)一景一故事”，感受金陵獨(dú)特的春日魅力。12個(gè)場(chǎng)景中，不僅有玄武區(qū)新晉熱門賞櫻地珍珠河、棲霞區(qū)四季皆美的棲霞山等景區(qū)景點(diǎn)，還有江北新區(qū)揚(yáng)子江畔的十里春江、秦淮區(qū)南部新城春意盎然的機(jī)場(chǎng)河、建鄴區(qū)高樓林立的河西金融城等城市風(fēng)貌。

全域芬芳，文旅活力熱力十足

在“老牌賞櫻圣地”雞鳴寺，自第一棵“消息樹(shù)”開(kāi)花起，櫻花大道的熱度便居高不下。據(jù)途牛發(fā)布的賞花游熱門景區(qū)和賞櫻游熱門景區(qū)排行榜顯示，雞鳴寺位列熱度“TOP1”；今年新晉的賞櫻“網(wǎng)紅”則花落江北新區(qū)鳳滁路，2公里的櫻花長(zhǎng)廊，成片的粉白櫻花吸引不少市民驅(qū)車從市區(qū)前往欣賞夜櫻，并在社交媒體上發(fā)布“開(kāi)啟一場(chǎng)說(shuō)走就走的南京追花自駕游”“夜櫻好看又好拍，追花走起”等筆記。

南京春天的顏色不止粉色。打開(kāi)小紅書等社交平臺(tái)，綠博園郁金香花海拍照攻略映入眼簾，更有網(wǎng)友每日更新園內(nèi)郁金香實(shí)況，“3月19日，花開(kāi)80%。”“4月1日，怒放中，可沖！”

進(jìn)入4月，被網(wǎng)友趣稱“絕絕紫”的紫藤花已到盛花期。老門東一年一度的紫藤花“瀑布”如約綻放，連片的“紫色瀑布”從屋頂傾瀉而下，映襯著古老的石板路與馬頭墻，呈現(xiàn)美麗又富有古韻的南京老城南風(fēng)貌；鄭和公園內(nèi)600多年樹(shù)齡的紫藤樹(shù)繁花綻放，引得眾多游客駐足欣賞；玄武湖的櫻花還沒(méi)落盡，紫藤花已悄然盛放，絢爛紫藤映襯著湖水，別有一番韻味。

花海如潮暗香浮動(dòng)，南京春花全域綻放，一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)的“賞花”場(chǎng)景讓南京文旅熱力十足。據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，南京在國(guó)內(nèi)賞花游熱門目的地TOP10中排名第三；“南京賞花”持續(xù)火爆全網(wǎng)，抖音、小紅書等平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破3億次；木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，3月初到4月中旬，北京、南京成為最受游客喜愛(ài)的兩大春游目的地，南京春游訂單同比上漲20％。

融合傳播，打造文旅全新IP

“南京頂流繡球回歸”“崇禎書院重新開(kāi)放，繡球花可沖”……清涼山公園4月1日重新開(kāi)放，公園內(nèi)被繡球花包圍的崇禎書院在社交平臺(tái)上刷屏，不少網(wǎng)友直呼趁清明假期前去游玩拍照。

賞金燦燦的花海、體驗(yàn)花海火鍋、逛浸染南法奶油風(fēng)的春日市集；在夜幕降臨時(shí)，和親朋好友看一場(chǎng)露天電影；又或者在呂家大草坪開(kāi)啟一場(chǎng)歡樂(lè)的露營(yíng)體驗(yàn)，觀賞一場(chǎng)美妙的花火大會(huì)、沉浸式觀賞一次春日畫展……清明假日，在椏溪國(guó)際慢城不僅能邂逅金色浪漫，還有一系列精彩活動(dòng)可以體驗(yàn)。

日前，途牛、同程等旅游電商發(fā)布清明假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)，南京依然是國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地。據(jù)途牛發(fā)布的《2025清明假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，清明假期，2—3天短途自駕游熱度高，踏青賞花、主題樂(lè)園更受寵。南京位列國(guó)內(nèi)游熱門目的地“TOP7”，自駕游熱門目的地“TOP3”。在途牛平臺(tái)上，南京位列熱門客源地“TOP2”。

為進(jìn)一步展現(xiàn)南京城市形象，促進(jìn)文商旅融合發(fā)展，“2025金陵十二春景”傳播行動(dòng)將持續(xù)至5月5日?；顒?dòng)時(shí)間貫穿清明假期、五一小長(zhǎng)假，讓廣大市民游客可以“追著十二春景”游南京，感受南京浪漫的春日氛圍和深厚的人文底蘊(yùn)。

本次傳播行動(dòng)主辦方介紹，將深度挖掘南京春景文化符號(hào)，多形式、多載體傳播，力爭(zhēng)打造南京文旅傳播的新IP，塑造文體商旅融合發(fā)展的城市形象和城市品牌?！敖鹆晔壕啊睂⒃诰€上發(fā)布圖文、視頻，線下在新街口地鐵站設(shè)置打卡裝置，活動(dòng)期間，相關(guān)春景圖片還將在南京地鐵1.6萬(wàn)塊PIS屏系統(tǒng)全天輪播。