春天的南京城，百般紅紫斗芳菲。雞鳴寺的櫻花大道、綠博園的郁金香、老門東的“紫藤瀑布”等都成為“現(xiàn)象級”賞花現(xiàn)場，持續(xù)火熱、頻繁出圈。

踏青賞春好時節(jié)，如何在南京打開春日密碼、邂逅最美春天？由南京市委宣傳部指導(dǎo)，南京報業(yè)傳媒集團、南京地鐵集團、“我們的節(jié)日”南京工作室4月4日起聯(lián)合推出“我把春天送給你‘2025金陵十二春景’”傳播行動，圍繞清明節(jié)“親近自然、擁抱春天”的文化內(nèi)涵，緊扣“春天來南京怎么玩”，展示南京春天沉浸式特別體驗場景，助力南京文旅商深度融合并賦能城市形象傳播。

一城繁花，南京春天移步換景

“舍不得眨眼，全程舉著手機拍攝，只想把沿途的櫻花美景記錄下來。”家住南京市區(qū)的雨欣前幾天專程趕到位于江寧區(qū)的江蘇園博園乘坐小火車，回家后，她在社交平臺發(fā)布感受：“開往春天的櫻花火車”緩緩穿過長約4公里的櫻花大道，可以感受專屬于南京的獨特春日浪漫。

春季，是溧水夢華苑一年中最美的季節(jié)。溧水夢華苑有“東方布查特”花園之稱，占地500余畝，擁有夢蝶湖、玫瑰園、百草園等專類花園，栽種了來自世界各地的2000多種植物。眼下，繽紛的郁金香、洋水仙、二月蘭正在盛開，吸引全國各地的游客前來踏春賞花。滿園花海中，游客還可預(yù)約體驗拓染、扎染、植物拼盤等手工活動，3月單日入園人數(shù)逾萬人。

在椏溪國際慢城，上萬畝油菜花開得恣肆、明艷而又熱烈，像給大地鋪了一層金子。“每年春天油菜花開的時候，我們一家人都會找機會來椏溪國際慢城踏青度假，在花海里聽民謠、吃火鍋、趕市集，體驗純正慢生活。”游客顧韋強帶著家人，慢慢逛、細細賞，一家人拍了無數(shù)美照。

春天的南京，一城繁花、移步換景。為了引導(dǎo)市民親近自然、擁抱春天，“2025金陵十二春景”結(jié)合各區(qū)自然人文特色，展現(xiàn)12個各具特色的春景場景，邀請市民游客沉浸體驗“一區(qū)一景一故事”，感受金陵獨特的春日魅力。12個場景中，不僅有玄武區(qū)新晉熱門賞櫻地珍珠河、棲霞區(qū)四季皆美的棲霞山等景區(qū)景點，還有江北新區(qū)揚子江畔的十里春江、秦淮區(qū)南部新城春意盎然的機場河、建鄴區(qū)高樓林立的河西金融城等城市風(fēng)貌。

全域芬芳，文旅活力熱力十足

在“老牌賞櫻圣地”雞鳴寺，自第一棵“消息樹”開花起，櫻花大道的熱度便居高不下。據(jù)途牛發(fā)布的賞花游熱門景區(qū)和賞櫻游熱門景區(qū)排行榜顯示，雞鳴寺位列熱度“TOP1”；今年新晉的賞櫻“網(wǎng)紅”則花落江北新區(qū)鳳滁路，2公里的櫻花長廊，成片的粉白櫻花吸引不少市民驅(qū)車從市區(qū)前往欣賞夜櫻，并在社交媒體上發(fā)布“開啟一場說走就走的南京追花自駕游”“夜櫻好看又好拍，追花走起”等筆記。

南京春天的顏色不止粉色。打開小紅書等社交平臺，綠博園郁金香花海拍照攻略映入眼簾，更有網(wǎng)友每日更新園內(nèi)郁金香實況，“3月19日，花開80%。”“4月1日，怒放中，可沖！”

進入4月，被網(wǎng)友趣稱“絕絕紫”的紫藤花已到盛花期。老門東一年一度的紫藤花“瀑布”如約綻放，連片的“紫色瀑布”從屋頂傾瀉而下，映襯著古老的石板路與馬頭墻，呈現(xiàn)美麗又富有古韻的南京老城南風(fēng)貌；鄭和公園內(nèi)600多年樹齡的紫藤樹繁花綻放，引得眾多游客駐足欣賞；玄武湖的櫻花還沒落盡，紫藤花已悄然盛放，絢爛紫藤映襯著湖水，別有一番韻味。

花海如潮暗香浮動，南京春花全域綻放，一個個現(xiàn)象級的“賞花”場景讓南京文旅熱力十足。據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，南京在國內(nèi)賞花游熱門目的地TOP10中排名第三；“南京賞花”持續(xù)火爆全網(wǎng)，抖音、小紅書等平臺相關(guān)話題播放量突破3億次；木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，3月初到4月中旬，北京、南京成為最受游客喜愛的兩大春游目的地，南京春游訂單同比上漲20％。

融合傳播，打造文旅全新IP

“南京頂流繡球回歸”“崇禎書院重新開放，繡球花可沖”……清涼山公園4月1日重新開放，公園內(nèi)被繡球花包圍的崇禎書院在社交平臺上刷屏，不少網(wǎng)友直呼趁清明假期前去游玩拍照。

賞金燦燦的花海、體驗花海火鍋、逛浸染南法奶油風(fēng)的春日市集；在夜幕降臨時，和親朋好友看一場露天電影；又或者在呂家大草坪開啟一場歡樂的露營體驗，觀賞一場美妙的花火大會、沉浸式觀賞一次春日畫展……清明假日，在椏溪國際慢城不僅能邂逅金色浪漫，還有一系列精彩活動可以體驗。

日前，途牛、同程等旅游電商發(fā)布清明假期出游趨勢預(yù)測，南京依然是國內(nèi)熱門旅游目的地。據(jù)途牛發(fā)布的《2025清明假期出游趨勢預(yù)測》顯示，清明假期，2—3天短途自駕游熱度高，踏青賞花、主題樂園更受寵。南京位列國內(nèi)游熱門目的地“TOP7”，自駕游熱門目的地“TOP3”。在途牛平臺上，南京位列熱門客源地“TOP2”。

為進一步展現(xiàn)南京城市形象，促進文商旅融合發(fā)展，“2025金陵十二春景”傳播行動將持續(xù)至5月5日。活動時間貫穿清明假期、五一小長假，讓廣大市民游客可以“追著十二春景”游南京，感受南京浪漫的春日氛圍和深厚的人文底蘊。

本次傳播行動主辦方介紹，將深度挖掘南京春景文化符號，多形式、多載體傳播，力爭打造南京文旅傳播的新IP，塑造文體商旅融合發(fā)展的城市形象和城市品牌。“金陵十二春景”將在線上發(fā)布圖文、視頻，線下在新街口地鐵站設(shè)置打卡裝置，活動期間，相關(guān)春景圖片還將在南京地鐵1.6萬塊PIS屏系統(tǒng)全天輪播。