近日，2025“水韻江蘇·歡歡喜喜過大年”冬季文旅消費促進活動正式開啟。此次活動重磅推出了5300多項特色活動以及200多條惠民措施的過年“大禮包”，用豐富優質文化旅游產品供給，在春節入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節假期，為全國游客帶來難忘的冬游體驗，切實增強百姓獲得感幸福感。

好戲連臺，精彩各不同。江蘇13市共同推出的這份文旅“套餐”，涵蓋文藝表演、廟會游園、文博展覽，以及發放文旅促消費優惠券、免費交通服務等多個領域，物質和文化上的豐盛為民眾提供了多元選項。文旅活動“釀”出幸福年味，江蘇文旅“年貨”讓“詩意與遠方”無處不在，這一份熱鬧的中式浪漫，也讓美好生活更加多姿多彩。

打好傳承、創新組合拳，讓年味“出新”。春節，作為中國最重要的傳統節日之一，蘊含著豐富的非物質文化遺產。貼春聯、做燈籠、剪窗花、舞龍舞獅……這些習俗不僅是文化傳承的載體，更是中華民族精神的體現。南京為650多歲的明城墻掛春聯，徐州舉辦國潮漢風館春節戲曲展演活動，連云港開展西雙湖春節花燈會，還有鹽城市建湖九龍口景區舉辦大型無人機表演秀，蘇州開展全國非遺好物電商+直播項目......從形式到內容、從地面到空中、從線下到線上，在傳統文化推陳出新、硬核科技加持賦能、文化科技深度融合中，年俗通過“傳統+新潮”異彩紛呈，年味濃了、人氣旺了、百姓樂了，中華優秀傳統文化也在傳承中展現其連綿不絕、生生不息的文化特性，顯著提升人們的民族自豪感和文化認同感。

吹響文化、旅游集結號，讓年味“出彩”。以文化激活旅游資源，展現文化無窮魅力，讓更多人到江蘇來一場“有文化”的旅游，在有新鮮感、沉浸感的消費中獲得更愉悅的情緒價值、更豐富的認知價值，感受自然之美，感悟中華文化之美，汲取向前之力。細數各地特色活動，舉辦駱山大龍文化節，推出打酒節等春節民俗活動，舉辦古典舞和現代舞結合的沉浸式演繹活動，一系列活動傳承著中華文化基因，展現出文藝繁榮發展成果，以“文藝繁榮”賦能“文化強省”。不僅如此，推出鳳城河新春年俗體驗游、“君到珠溪漫游新春”系列沉浸游、增設紅嘴鷗定制游湖專線等，圍繞旅游休閑、度假觀光，各地用優質文化和旅游產品供給豐富假日生活，為廣大游客奉上一場美好豐盛的新春文旅盛宴，在玩耍中感知傳統之美、生活之美。

打造實在、實用強磁場，讓年味“出圈”。文旅消費是促進消費繁榮的重要動力，已成為城鄉居民生活質量提升的重要方式和組成部分。旅游迎春、休閑過年正成為一種新民俗。2025“水韻江蘇·歡歡喜喜過大年”冬季文旅消費促進活動中，各地因地制宜推出旅游景區免門票政策，實施“嗨游淮安”景區季度優惠聯票，發放數字人民幣消費券，以及提供志愿講解、延長文博場館開放、免費乘坐公共交通、免停車費......十足的誠意、“硬核”的方案，為文旅產業注入強勁動力。各地實實在在的真金白銀讓群眾得實惠、企業真受益，廣大群眾在“又好又省”的出游體驗中尋年味、享年趣，乘興而來，盡興而歸。

活力江蘇，年味時尚，魅力四射。精彩文旅活動拓展市場增量、精品旅游線路吸引市場流量、以創新消費模式釋放文旅消費潛力，廣大群眾必將在水韻江蘇度新春、趕年集、展非遺、賞技藝、品風味、看美景中，享受更加清新、更加濃郁、更加香醇的年味。（楊朔）